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点亮记忆深处最暖的灯 农夫山泉养生堂告诉你什么才是公益20模式,

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“他是一个更具英雄色彩的人。”钟睒睒一位多年的老朋友中国美术学院张培力教授曾经评论过钟睒睒。保持

“他是一个更具英雄色彩的人。”钟睒睒一位多年的老朋友中国美术学院张培力教授曾经评论过钟睒睒。

在开始经商之初,钟睒睒期望与普通商人不同。在1989年的一封信中,他写道:“光有钱是不够的。我的目标要高得多。”

现在,钟睒睒作为农夫山泉的老板,对公益模式进行了多模式的创新。以今年逆势流行起来的“忘不了餐厅”为例。农夫山泉及其母公司养生堂共同赞助了该公益项目。因为这个项目的形式非常不同,一开始赞助商很少,钟睒睒赞助了它。这样做的原因很简单。它不是为了商业利益,而是为了让人们关注这样一个群体。

用快乐让人深思,给每个人带来治愈和感动

没有预先的剧本,没有冗长的独白,没有煽情的悲情表演。五位老人有的态度最放松,有的只是表现出最真实的状态。忘不了餐厅,一个开始不受市场欢迎的程序,却“出乎意料地”流行起来。

国内首个认知障碍公益节目登陆腾讯视频后,24小时内播放量突破2000万次。当晚,“忘不了餐厅”在微博热门搜索话题列表中排名第二。该节目微博拥有1.4亿读者和93000次讨论,显示出高度的社关注度。

在这个交通纠纷的时代,“忘不了餐厅”倒着走,以认知障碍的老人为视角,以欢乐而发人深省的内容带给你治愈和感动。

据悉,在为期4个月的“光选”公益活动中,共有约1300名老人参加,最终有5名老人当选。在接下来的三个月里,店长黄渤、副店长宋祖儿、副店长张元坤用自己的智慧和耐心,与五位老人共同经营了一家餐厅。

农夫山泉母公司(养生堂的相关负责人在谈到腾讯为什么要推动这个项目时,坦率地说忘不了餐厅是为了有责任感地让公众注意到阿尔茨海默病。因为总有一天我们也会变老。关心老人的故事,就是关心自己。另外,在养生堂看来,阿尔茨海默病是冷的,但亲人的爱和保护是记忆深处最温暖的光。遗忘有时并不是一种灾难,它更像是一种提醒,提醒我们要珍惜现在,尽可能多地表达,努力地去爱。这也与养生堂自成立以来一直在传递的“培养是一种免费的祝福”的品牌理念相一致。我们希望能够正视和关注阿尔茨海默病患者,真正理解并陪伴他们度过生命中的每一刻。

众所周知,阿尔茨海默病是一种中枢神经系统的退行性疾病,是阿尔茨海默病中最常见的一种。中国老年痴呆症患者已超过600万,预计到2050年将超过2000万,位居世界第一,是增长最快的国家之一。与此同时,研究表明,在阿尔茨海默症的前15年里,会出现认知障碍的迹象。近年来,养生堂长期密切关注人类健康问题。

值得注意的是,鉴于饮用水是人类健康的要组成部分,近年来越来越多的研究表明,锂与神经系统密切相关。除了推广这个公益项目,农夫山泉还开展了健康饮水的消费者教育,并开始寻找含有这种神奇微量元素的天然矿泉水来源。努力是有回报的。最后,在中国最北的水源大兴安岭漠河,北纬53度冰雪覆盖的漠河,农夫山泉成功勘探到富含锂的天然优质水源。

了解,农夫山泉还打算继续参加与阿尔茨海默病有关的公益活动。

让公益成为感人的喜剧

与“忘不了餐厅”类似,“红鼻节”也是由农夫山泉传入中国的,它用幸福来传播公益理念。

红鼻子节起源于Comic Relief。这个组织成立于1985年,现在是英国著名的慈善机构。其宗旨是创造“一个没有贫困的公正世界”。这个基金会的名字叫Comedy。他们认为公益应该是整个人类社会的喜剧,应该是娱乐的,放松的,快乐的。

随着“红鼻子节”的影响力越来越大,越来越多的人参与到这个给人们带来快乐的公益活动中来。红鼻子的精神已经席卷了世界的各个角落。来自德国、芬兰、美国等国家的著名企业纷纷加入到这场快乐的慈善活动中来。

到目前为止,已经有超过2700名来自世界各地的名人参与其中,如憨豆先生、艾玛·沃特森、比尔·盖茨、茱莉亚·罗伯茨、大卫·贝克汉姆、金·卡戴珊等。

2017年,“红鼻子节”项目首次来到中国。

在了解了红鼻子的故事后,农夫山泉被公益的快乐精神所感动。农夫山泉作为一个多年低调参与公益的企业,深刻理解公益的难处。红鼻子节用幸福来传播公益理念,这极大的启发了农夫山泉。

也正是在这样的逻辑下,“红鼻节”由钟睒睒传入中国后,农夫山泉开始了立体、全景的传播。

在地面频道,农夫山泉改造店面,在上海等地举办“闪人”活动,呼吁公众展示共同的慈善。

在社交媒体和电商网络上,更广泛的“红鼻子”活动被发起,微博、微信、H5、JD旗舰店的红鼻子分发都让这一活动在SOLOMO(注:社交本地移动)的发酵中波澜涌动。

与此同时,农夫山泉也推出了更多的跨境游戏。那时候,如果你在杭州,你会看到一群红鼻子兄弟穿梭在城市之间——这是农夫山泉和京东物流发起的快乐接力。

以“戴红鼻子,快乐公益”为主题,农夫山泉为整个项目采购了30万个红鼻子。扣除红鼻子的费用后,所有的购买费用都捐给了深圳市爱心行动公益基金会,用于“免费午餐”公益项目。活动期间共向山区儿童捐赠免费午餐25万份。

我们希望大家都能戴上红鼻子,一起传播快乐,让更多人知道红鼻子。但更重要的是,让更多的人知道,公益虽然是一个严肃的话题,但我们可以用快乐的方式去做,把公益变成一部感人的喜剧。”负责这个项目的人是这么说的。

告诉你什么是公益

事实上,在创新的公益模式方面,已经尝试了很长时间农夫山泉。众所周知,农夫山泉的“饮水后思源”活动。2006年农夫山泉与中国宋庆龄基金会达成协议,共同举办“饮水思源”助学活动。农夫山泉每售出一瓶农夫山泉,向“饮水思源”助学活动捐款1美分,捐款总额不低于500万元。

从一分钱阳光计划开始,拍摄团队在过去的6年农夫山泉里走遍了浙江、江西、广西、宁夏等偏远地区,寻找需要帮助的儿童。

一分钱的主题已经做了六年,被孩子们的天真震惊了。所有的视频都没有脚本,只是为了记录这些天真和好奇的孩子,年复一年农夫山泉。

和农夫山泉“一分钱慈善”系列公益行动也让人们记住了这个热衷于公益的品牌。

今天,农夫山泉公益事业并没有停止。因为农夫山泉后面有一个完全不同的boss。

2008年5月23日,汶川地震后的第11天。一个憔悴的人钟睒睒出现在杭州萧山机场。他刚从地震灾区回来。钟睒睒在汶川停留8天9,向灾区运送饮用水160余辆。他亲自赶到前线,与员工、志愿者和消防员一起扛着它。

钟睒睒回到杭州后,劝诫我们不要在灾区发布的图片中使用农夫山泉产品的照片,也不要给别人留下炫耀的印象。

一些媒体来找我们做抗震救灾的长篇报道,但钟睒睒也一一拒绝:“多关注灾区,我们微薄的力量不重要。”

2015年底,农夫山泉17.5°NFC果汁上市,成为今年国内饮料市场的一匹黑马。

被问到赣南的柑橘农和他合作能不能赚钱钟睒睒没有直接回答。他说:“当我开始创业时,我在海南开了一家蘑菇种植公司,但企业倒闭了,负债累累。但即使在那时,我也从未欠过帮助我种蘑菇的农民一分钱。”

“中国农民很单纯,需要被关心。”说到农民,钟睒睒似乎总是有很低的眼泪。他说:“我们欠农民太多了。”

当然,教育之路上的公益农夫山泉从未停止过。在近几年的高考中,中国很多城市都有农夫山泉个高考援助站。以2014年为例,农夫山泉在全国300多个考点建立了爱心考点援助站。考生凭准考证可获得750ml农夫山泉,即750分满分。同时,农夫山泉还为有需要的家长准备了大型遮阳伞、凳子等。

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农夫山泉不断创新公益模式

他一直热衷于公益事业,走的是自我创新的道路。

1998年长江特大洪涝灾害期间,农夫山泉向中国慈善总会捐款160万元,用于抗洪救灾,被授予“人民终身难忘”奖章。

2001年,农夫山泉支持北京申办2008年奥运会,为北京申奥共资助100万元。

2002年,农夫山泉启动“阳光工程”,共资助体育器材505万元,帮助贫困地区学校改善体育设施。

2003年,农夫山泉捐赠1000万元,支持“中国载人航天工程”。

2003年4月,为抗击非典,养生堂向卫生部捐赠了价值500万元的产品。

2005年3月至6月,养生堂向贫困地区和农村小学生捐赠儿童维生素142858瓶,价值500万。

2006年,农夫山泉与中国宋庆龄基金会达成协议,共同举办“饮水思源”助学活动。

2012年起农夫山泉启动高考服务站公益项目。

2017年农夫山泉推出“红鼻子”公益项目。

2018, 农夫山泉,养生堂联合中国儿童儿童基金会发起“养生堂全华C计划2018年儿童秋冬反感公益捐赠活动”。

2019, 农夫山泉,养生堂手拉手腾讯视频推送“忘不了餐厅”公益项目。

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温/马总裁

作者:陈山,崔志超,冯卫平